Przejdź do treści
Konkurencja

Analiza konkurencji Google Ads i Meta bez zgadywania

Analiza konkurencji Google Ads to sprawdzanie, jakie reklamy prowadzą rywale, z jakim hasłem i obietnicą oraz dokąd kierują klienta. Konkurencja codziennie czyta publiczne biblioteki reklam Google i Meta, zapisuje każdą nową reklamę i pokazuje, co zmieniło się w przekazie od poprzedniego tygodnia.

Sprawdź moją konkurencję Plany od 149 zł netto miesięcznie
  • Publiczne biblioteki reklam Google i Meta
  • Nowe reklamy, hasła i obietnice
  • Landing, na który prowadzi reklama
  • Od planu Firma, z alertem

Marki na ekranie są fikcyjne.

Specjalista od reklam przegląda reklamy konkurentów na telefonie i laptopie

Co widać w reklamach rywala

Reklama mówi, o jakiego klienta walczy konkurent

Strona rywala zmienia się powoli, reklama zmienia się co tydzień. W treści reklam widać, którą usługę konkurent chce teraz sprzedać, jaką obietnicą przyciąga klienta i jaką cenę pokazuje na wejściu. Jeśli od wczoraj Rachuba24 reklamuje „pierwszy miesiąc za 1 zł”, Twoi potencjalni klienci widzą to dziś.

Analiza konkurencji Google Ads zwykle kończy się na ręcznym przeglądaniu biblioteki reklam raz na kwartał. Konkurencja robi to codziennie dla każdego rywala, zapamiętuje każdą reklamę i pokazuje tylko to, co nowe: nowe hasło, nową obietnicę, nowy format i nowy adres docelowy.

Landing z reklamy jest równie ważny jak sama reklama. Odczytujemy go tak samo, jak inne podstrony rywala, więc widzisz, czy nowa kampania prowadzi do specjalnej oferty, której nie ma w menu. Szerzej opisuje to analiza konkurencji strony.

Uczciwie o danych

Co wiemy z bibliotek reklam, a czego nie wie nikt z zewnątrz

Wszystkie dane pochodzą z publicznych bibliotek reklam Google i Meta oraz z publicznych landingów. Nie łączymy się z kontami reklamowymi rywali.

Dane o reklamach konkurencji, które pokazuje Konkurencja
Dane o reklamie Konkurencja pokazuje Skąd
Treść i format reklamy publiczna biblioteka reklam
Data startu i czas trwania publiczna biblioteka reklam
Strona docelowa i jej zmiany publiczna strona rywala
Nowe hasła i obietnice cenowe treść reklamy i landingu
Budżet kampanii tylko konto reklamowe rywala
Stawki i słowa kluczowe tylko konto reklamowe rywala
CTR, konwersje, wynik tylko konto reklamowe rywala

Narzędzia, które podają „budżet reklamowy konkurenta”, szacują go z modeli, a nie mierzą. My tego nie robimy. Czas trwania kampanii traktujemy jako wskazówkę: reklama, która działa od 41 dni, prawdopodobnie się opłaca, ale to nadal tylko wskazówka.

Co zrobić z nową reklamą rywala

Trzy sytuacje i trzy różne reakcje

Nowa obietnica cenowa

Konkurent reklamuje cenę niższą niż Twoja. Sprawdź landing, czy promocja ma warunki, i pokaż w swojej reklamie koszt całego roku zamiast pierwszego miesiąca.

Nowa usługa w reklamie

Rywal zaczyna reklamować usługę, której wcześniej nie promował. To sygnał, że wchodzi w Twoją niszę. Wzmocnij własny landing tej usługi, zanim on zbierze opinie.

Reklama działa od miesięcy

Ta sama reklama działa długo, więc przekaz prawdopodobnie działa. Nie kopiuj go, tylko odpowiedz na tę samą potrzebę klienta własnym argumentem.

Reklamy to jeden kanał. Gdy rywal zmienia przekaz w reklamie, zwykle zmienia też cennik i podstrony, dlatego najlepiej czytać je razem z monitoringiem cen konkurencji i analizą konkurencji SEO. Monitoring reklam działa od planu Firma, plany porównasz w cenniku monitoringu konkurencji.

Pytania o analizę reklam konkurencji

Skąd bierzecie reklamy konkurencji?

Z publicznych bibliotek reklam, które Google i Meta udostępniają każdemu odwiedzającemu. Dla każdego konkurenta wyszukujemy jego reklamodawcę, codziennie zapisujemy listę aktywnych reklam i porównujemy ją z poprzednim odczytem. Nie korzystamy z kont reklamowych rywali ani z danych kupionych od pośredników.

Czy zobaczę budżet, stawki i CTR reklam konkurenta?

Nie. Tych danych nie ma w publicznych bibliotekach reklam i nie twierdzimy, że je znamy. Widzisz treść reklamy, format, datę pierwszego wyświetlenia w bibliotece, czas trwania kampanii i adres strony docelowej. Długo działająca reklama to wskazówka, że rywalowi się opłaca, ale nie dowód jej wyniku.

Od którego planu działa monitoring reklam?

Od planu Firma, który kosztuje 699 zł miesięcznie netto albo 349 zł miesięcznie przy płatności rocznej. Obejmuje 20 konkurentów, alerty natychmiastowe mailem, w Slacku i webhookiem oraz eksport CSV. Plan Start śledzi strony rywali, ale bez reklam.

Jak szybko dowiem się o nowej reklamie rywala?

Biblioteki reklam odczytujemy raz na dobę. Nowa reklama z nowym hasłem albo nowym adresem docelowym trafia do panelu po najbliższym odczycie, a gdy ma wysoki priorytet, na przykład nową obietnicę cenową, dostajesz alert. Wszystkie nowe reklamy z tygodnia są też w poniedziałkowym briefie.

Czy widzicie słowa kluczowe, na które licytuje konkurent?

Nie wprost, bo biblioteki reklam nie podają słów kluczowych. Pokazujemy hasła i frazy, które rywal wpisuje do treści reklam i nagłówków landingu. Z tego zwykle widać, na jaki problem klienta celuje kampania. Nowe frazy w treści stron rywala opisuje analiza konkurencji SEO.

Czy konkurent dowie się, że oglądam jego reklamy?

Nie. Biblioteka reklam jest publiczna i nie powiadamia reklamodawcy o wyświetleniach. Landing z reklamy odczytujemy jak zwykły odwiedzający, z poszanowaniem robots.txt i bez klikania w samą reklamę, więc nie płaci za nasze wizyty.

Zobacz, jakie reklamy prowadzą dziś Twoi konkurenci

Wpisz domenę na stronie głównej. Wykryjemy konkurentów bez zakładania konta, a monitoring reklam z bibliotek Google i Meta włączysz w planie Firma.

Sprawdź moją konkurencję Porównaj plany
Sprawdź moją konkurencję