Przejdź do treści
Konkurencja

Monitoring marki i monitoring mediów obok monitoringu konkurencji

Monitoring marki to śledzenie, gdzie w mediach pojawia się nazwa Twojej firmy i nazwy rywali. W Konkurencji to jeden z kanałów szerszego monitoringu konkurencji: zbieramy wzmianki z publicznych serwisów i kanałów RSS, łączymy je z ruchami na stronach rywali i pokazujemy te, które mają znaczenie dla sprzedaży.

Sprawdź moją konkurencję Plany od 149 zł netto miesięcznie
  • Wzmianki o Twojej marce i rywalach
  • Publiczne serwisy i kanały RSS
  • Link do artykułu i data publikacji
  • Od planu Firma

Marki na ekranie są fikcyjne.

Specjalista PR czyta artykuły prasowe o konkurentach

Czym jest monitoring marki w Konkurencji

Wzmianki jako sygnał, nie jako osobny dział

Artykuł o przejęciu, wywiad z zarządem, miejsce w rankingu branżowym. Takie wzmianki często zapowiadają ruch konkurenta, zanim zobaczysz go na stronie czy w cenniku. Kiedy rywal mówi w wywiadzie, że „stawia na sklepy z branży beauty”, nowy landing dla tej branży pojawi się za kilka tygodni.

Monitoring marki w Konkurencji działa w dwie strony. Śledzimy wzmianki o Twojej firmie, żeby nie przegapić rankingu, w którym jesteś, albo artykułu, który warto udostępnić. Śledzimy też wzmianki o rywalach, bo to sposób na zauważenie ich planów wcześniej.

To jest kanał w szerszym monitoringu konkurencji, a nie pełny media monitoring. Nie przeszukujemy prasy drukowanej, radia ani telewizji i nie obiecujemy, że znajdziemy każdą wzmiankę w internecie. Dajemy wzmianki z publicznych serwisów obok cen, reklam i zmian na stronach rywali, w jednym briefie.

Dobierz narzędzie do potrzeby

Monitoring wzmianek w Konkurencji a narzędzie media monitoringu

Porównanie monitoringu wzmianek w Konkurencji z narzędziem media monitoringu
Konkurencja Narzędzie media monitoringu
Główny cel ruchy konkurentów pełny obraz marki w mediach
Źródła publiczne serwisy i RSS szerokie, także prasa i radio
Wzmianki obok cen, reklam i stron rywali
Rekomendowana reakcja w briefie zwykle nie
Analiza zasięgu i ekwiwalentu reklamowego często tak
Pokrycie całego internetu też nie w całości

Jeśli Twój dział PR potrzebuje raportów zasięgu i pełnego archiwum mediów, Konkurencja go nie zastąpi. Jeśli chcesz wiedzieć, co robią rywale i jak na to odpowiedzieć, wzmianki w jednym miejscu z resztą sygnałów są wygodniejsze.

Jak to wykorzystać

Trzy przykłady z jednego tygodnia

Rywal otwiera nowe miasto

Wzmianka o nowym biurze konkurenta to moment, żeby wzmocnić własną stronę lokalną i przypomnieć się klientom z tego regionu, zanim on zbierze pierwsze opinie.

Jesteś w rankingu

Twoja firma pojawiła się w rankingu branżowym. Dodaj link na stronie, w podpisie maila i w ofercie. Takie wzmianki łatwo przegapić bez monitoringu marki.

Zapowiedź nowej niszy

Zarząd rywala mówi w wywiadzie o nowej branży. Sprawdź jego mapę witryny w kolejnych tygodniach, nowy landing zwykle przychodzi po zapowiedzi.

Monitoring wzmianek działa od planu Firma, razem z reklamami i monitorowaniem konkurencji w social media. Wzmianki trafiają do tego samego raportu konkurencji, co pozostałe ruchy, a cały obraz rynku opisuje competitive intelligence. Jeśli dziś śledzisz rywali w narzędziu do monitoringu mediów, zobacz nasze porównanie alternatywy dla Brand24 do monitoringu konkurencji.

Pytania o monitoring marki

Czy Konkurencja zastępuje narzędzie do media monitoringu?

Nie i nie udajemy, że tak jest. Narzędzia media monitoringu przeszukują ogromne zbiory źródeł, prasę drukowaną, radio i telewizję. Konkurencja śledzi wzmianki w publicznych serwisach internetowych jako jeden z sygnałów o rywalach, obok cen, reklam, ofert pracy i zmian na stronach. Jeśli potrzebujesz pełnego obrazu mediów, potrzebujesz osobnego narzędzia.

Jakie źródła sprawdzacie?

Publiczne serwisy informacyjne i branżowe, blogi, kanały RSS oraz publicznie dostępne strony z artykułami, w których pojawia się nazwa marki. Każda wzmianka ma link do źródła i datę. Nie czytamy treści za paywallem, zamkniętych grup ani stron, które blokują roboty w robots.txt.

Czy znajdziecie każdą wzmiankę w internecie?

Nie. Żadne narzędzie nie widzi całego internetu, a my nie obiecujemy pełnego pokrycia. Skupiamy się na źródłach, w których wzmianka o rywalu albo o Tobie może wpłynąć na decyzję klienta: artykuły branżowe, rankingi, komunikaty prasowe, wywiady i porównania.

Od którego planu działa monitoring wzmianek?

Od planu Firma, czyli 699 zł miesięcznie netto albo 349 zł miesięcznie przy płatności rocznej. Plan obejmuje 20 konkurentów, alerty natychmiastowe i eksport CSV. Wzmianki o Twojej marce są liczone osobno i nie zajmują miejsca konkurenta.

Co robicie z wieloznacznymi nazwami firm?

Nazwę marki łączymy z jej domeną, branżą i nazwiskami osób z zarządu, jeśli są publiczne. Wzmianka bez tych powiązań dostaje niską pewność i trafia do osobnej listy do przejrzenia. Możesz też dodać słowa, które wykluczają wynik, na przykład nazwę innej firmy o podobnym brzmieniu.

Czy oceniacie wydźwięk wzmianki?

Model AI proponuje krótkie streszczenie i wydźwięk wzmianki, a także priorytet od 1 do 5. To pomoc w czytaniu, nie wyrok. Fakty, czyli tytuł, źródło, data i cytowany fragment, pochodzą zawsze z samego artykułu i możesz je sprawdzić jednym kliknięciem.

Zobacz, gdzie mówi się o Tobie i o Twoich konkurentach

Wpisz domenę na stronie głównej. Wykryjemy konkurentów i pierwszy ruch bez zakładania konta, a monitoring wzmianek włączysz w planie Firma.

Sprawdź moją konkurencję Porównaj plany
Sprawdź moją konkurencję